6 روش تبلیغات در رسانه و کمپین های دیجیتال

6 نوع کانال رسانه های تبلیغاتی

1. تبلیغات ویدیویی: تلویزیون و شبکه های پخش

در 11 خرداد 1320، اولین تبلیغ تلویزیونی قانونی در ایالت نیویورک در جریان بازی Brooklyn Dodgers vs Philadelphia Phillies پخش شد که روی صفحه نمایش حدود 4000 تلویزیون نشان داده شد. در دهه‌های بعد، محبوبیت تبلیغات تلویزیونی همراه با محبوبیت بازاریابی افزایش یافت. امروزه تلویزیون یکی از محبوب ترین کانال های رسانه ای برای بازاریابان است، به ویژه با ظهور تبلیغات تلویزیونی متصل که از داده های بیننده برای تقسیم بندی موثرتر استفاده می کند.

تبلیغات ویدیویی نیز فراتر از جعبه تلویزیون گسترش یافته است و شامل تبلیغات یوتیوب و ویدیوهای آنلاین می شود. بازاریابان دیجیتال اکنون می توانند تبلیغات خود را در سراسر وب در وب سایت های مختلف به نمایش بگذارند تا با مخاطبان به صورت آنلاین ارتباط برقرار کنند

مزایای ویدئو: تبلیغات آنلاین و تلویزیونی

تلویزیون صدا را با تصویر ترکیب می کند. این یک تجربه تبلیغاتی چندحسی ایجاد می کند که به بینندگان نشان می دهد محصول شما چقدر ارزشمند است. وقتی یک آگهی تبلیغاتی را در تلویزیون شخصی پخش می کنید، نقطه تماس در خانه او تاچ می شود. این امر آن را به یک رسانه شخصی تر تبدیل می کند.

تلویزیون همچنین یک راه عالی برای ایجاد ارتباط شخصی با بیننده است. به عنوان مثال تبلیغ هیوندای پخش در هنگام مسابقات فوتبال در سال 2017 را در نظر بگیرید، این آگهی بازرگانی سربازان را به طور مجازی با خانواده‌هایشان برای تماشای بازی پیوند می‌داد. اگرچه این تبلیغات مستقیماً با خودروهایی که می فروشند صحبت نمی کرد، اما پیام برند آن را تقویت کرد.

تلویزیون یک ابزار عالی برای آگاهی از برند است – تقریباً هر ایرانی یک تلویزیون دارد، 83 درصد از خانواده ها دو و یا چند تلویزیون دارند، و خانواده‌های ایرانی به طور متوسط ​​روزانه 8.1 ساعت تلویزیون خود را روشن نگه می‌دارند. در نتیجه، تنها در سال 1399 حدود 40 میلیارد تومان صرف تبلیغات تلویزیونی در ایران شده است.

معایب ویدیو: تبلیغات آنلاین و تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی می تواند برای سازمان ها پرهزینه باشد. نه تنها خرید اسلات، بلکه برای توسعه محتوای خلاقانه تبلیغات، سرمایه گذاری بزرگی مورد نیاز است. بازاریابان دیجیتال باید پیش بینی کنند که کدام برنامه ها در ماه های آینده بیننده ای بالاتر از حد انتظار ایجاد می کند، همچنین باید از بهترین نکات برای بهینه سازی تبلیغات خود استفاده کنند.

یک تخمین نادرست می تواند ROI بازاریابی را به خطر بیاندازد. علاوه بر این، از آنجایی که تبلیغات تلویزیونی عموماً در معرض دید خوبی قرار می‌گیرند، یک تبلیغ بد واقعاً می‌تواند به اعتبار برند شرکت آسیب برساند. هنگامی که در یک تبلیغ توجه بیشتری وجود دارد، مهم تر است که مطمئن شوید خلاقیت قوی است.

یکی از اشکالات تبلیغات تلویزیونی این است که بینندگان همیشه به طور فعال به تبلیغات تلویزیونی گوش نمی دهند و اغلب سعی می کنند در صورت فرصت از آنها صرف نظر کنند یا از آنها اجتناب کنند. همچنین، هر کسی که تنظیم می کند بخشی از مخاطبان هدف شما نخواهد بود و باعث می شود بودجه تبلیغاتی شما راحت هدر رود.

قبل از خرید یک اسلات، همیشه در نظر بگیرید که کدام بخش ها یک برنامه تلویزیونی خاص را تماشا می کنند. اگرچه یک برنامه پربیننده ممکن است توجه بیشتری را به خود جلب کند، تلویزیون در روز یا آخر شب می تواند هدفمندتر باشد و در هزینه شما صرفه جویی کند.

علاوه بر این، هنگام انتخاب یک جایگاه تبلیغاتی، توصیه می کنیم در صورت امکان، یک برنامه زنده را رزرو کنید. هنگام تماشای یک بازی فوتبال، اگر کاربران شما بخواهند بازی را همانطور که در حال انجام است تماشا کنند، نمی توانند از طریق وقفه های تبلیغاتی سریع به جلو بروند.

2. کانال های صوتی: رادیو و تبلیغات پادکست

در حالی که فناوری رادیو در طول قرن نوزدهم توسعه یافت، قابلیت‌های تجاری پخش‌های رادیویی تا سال 1291 مورد استفاده قرار نگرفت، جایی که شرکت‌های ضبط موسیقی رایگان را در ازای ذکر شرکتی که ضبط را ارائه می‌کرد، به پخش‌کنندگان عرضه می‌کردند.

در اواخر سال های 1299، تقریباً همه ایستگاه‌های رادیویی ایالات متحده برنامه‌هایی را پخش می‌کردند که حمایت مالی تجاری داشتند. امروزه، رادیو سنتی برای شنوندگان و تبلیغ‌کنندگان به‌طور باورنکردنی محبوب است – و با ظهور رادیو اینترنتی، به نظر می‌رسد این روش تبلیغاتی فقط صوتی در سراسر انقلاب دیجیتال محبوب باقی بماند.

جوانب مثبت تبلیغات رادیویی و پادکست

رادیو بسیار در دسترس است – 95 درصد ماشین ها رادیو دارند و 99 درصد خانه ها رادیو دارند. 93 درصد از بزرگسالان ایرانی در طول هفته به رادیو گوش می دهند. این شامل 97 درصد از آن ها آقایان و 95 درصد از آن هابانوان است. رادیو همچنین یک رسانه مقرون به صرفه است، به ویژه هنگامی که با همتای تلویزیونی خود مقایسه می شود. از طریق رادیو، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مکرراً به مصرف‌کنندگان پیام بدهند، بدون اینکه تمام بودجه خود را به تبلیغات گران‌تر اختصاص دهند.

رادیو به طور موثر در ارتباط با تبلیغات تلویزیونی برای تقویت تصویر برند در ذهن شنونده استفاده شده است. همچنین، مطالعات اخیر نشان داده است که تقریباً 90 درصد از شنوندگان در طول یک وقفه تبلیغاتی در ارتباط خواهند بود. یکی دیگر از مزایای تبلیغات رادیویی این است که در برخی موارد می توانید میزبان ها را مستقیماً با محصول صحبت کنند و تبلیغات را محاوره ای تر می کند.

معایب تبلیغات رادیویی و پادکست

چالش اصلی تبلیغات رادیویی این است که شنوندگان اغلب در حین گوش دادن به رادیو مشغول هستند، ممکن است در حال رانندگی، خرید، کار و غیره باشند،در تبلیغات رادیویی افراد فقط از طریق صدا درگیر می شوند. این امر جلب توجه شنونده را دشوارتر می کند – و فقدان یک کانال بصری نشان دادن محصول را دشوارتر می کند.

به همین دلیل، تبلیغات باید به سادگی قابل درک باشند و اطلاعات مهم را چندین بار تکرار کنند. همچنین ممکن است ترکیب این شکل از تبلیغات با یک رسانه بصری دیگر مانند تلویزیون مفید باشد. علاوه بر این، از آنجایی که کاربران ممکن است ایستگاه را تغییر دهند، برنامه ریزان رسانه باید در نظر داشته باشند که اولین یا آخرین جایگاه را پس از تبلیغات تجاری رزرو کنند.

3. روزنامه ها

رسانه‌های چاپی، مانند روزنامه‌ها، یکی از قدیمی‌ترین کانال‌های رسانه‌ای برای تبلیغ‌کنندگان هستند، در واقع، تبلیغات روزنامه‌ها به قبل از برندها می‌رسد. با افزایش نرخ سواد در قرن شانزدهم، تبلیغ‌کنندگان در ایتالیا، آلمان و هلند شروع به انتشار آگهی‌های چاپی در روزنامه‌های هفتگی کردند. تقریباً 500 سال بعد، و روزنامه هنوز هم یک کانال مؤثر است که حدود 15.9 میلیارد دلار هزینه تبلیغاتی در ایالات متحده دارد.

نکات مثبت تبلیغات در روزنامه

روزنامه ها می توانند هر روز به میلیون ها نفر دسترسی داشته باشند و یکی از قابل اعتمادترین رسانه ها هستند و 82 درصد از مشتریان هنگام تصمیم گیری به آن اعتماد دارند. تبلیغات روزنامه می تواند بسیار هدفمند باشد، زیرا اغلب به مناطق جغرافیایی خاصی ارائه می شود و بخش های خاصی از روزنامه می تواند با مخاطبان خاصی صحبت کند. به عنوان مثال، روزنامه ها راهی عالی برای دستیابی به جمعیت های قدیمی تر هستند که ممکن است کمتر از تبلیغات دیجیتال استقبال کنند. مخاطبان روزنامه نیز بیشتر افراد تحصیل کرده و یا درآمد بالا باشند.

معایب تبلیغات در روزنامه

اشکال آن این است که روزنامه ها اغلب دستورالعمل های سرمقاله ای برای به حداقل رساندن تبلیغات مزاحم دارند که می تواند تلاش های برندسازی را به خطر بیندازد. به‌علاوه، اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات روزنامه‌ها، به ویژه در مقایسه با رسانه‌های دیجیتال، کمتر است. در نهایت، برخلاف مجلات، روزنامه ها عمر کوتاهی دارند و اغلب در پایان روز دور ریخته می شوند.

4. انتشارات چاپی و دیجیتال (مجلات)

اولین مجلات در اواخر قرن 16 به عنوان نوعی سرگرمی برای طبقه بالا منتشر شد و اغلب در مورد موضوعات فلسفه، فرهنگ و سبک زندگی بحث می کرد. در قرن نوزدهم بود که طبقه متوسط ​​به مجلات تمایل پیدا کرد، بنابراین ناشران شروع به فروش فضای تبلیغاتی کردند تا هزینه های گزاف چاپ را جبران کنند و خوانندگان خود را افزایش دهند.، مجلات به داشتن مخاطبان متمایز و گزینه ای برای خرید تبلیغات قابل توجه به صورت تمام رنگی معروف بودند. در سال های اخیر ، هزینه های تبلیغاتی مجلات حدود 15.6 میلیارد دلار برآورد شده است.

جوانب مثبت تبلیغات چاپی و دیجیتال

مخاطبان مجلات بسیار هدفمند هستند و به بازاریابان این امکان را می دهد تا بدون اتلاف بودجه به راحتی مشتریان مرتبط را هدف قرار دهند. مخاطبان عموماً علاقه بیشتری به تبلیغات شما دارند و از آن انتظار دارند. همچنین این مزیت اضافی وجود دارد که مجلات ممکن است یک برند قوی در ارتباط با خود داشته باشند که می تواند به تبلیغ شما اعتبار بیافزاید.

معایب تبلیغات چاپی و دیجیتال

یکی از معایب مجلات این است که تبلیغ‌کنندگان باید هفته‌ها یا ماه‌ها قبل از تاریخ انتشار آگهی خود را آماده کنند، که می‌تواند در قرار دادن آگهی‌های به موقع مشکل ایجاد کند. مجلات نیز اغلب ملی هستند و هدف قرار دادن مناطق جغرافیایی خاص را دشوار می کند.

علاوه بر این، تبلیغات مجلات را نمی توان لغو کرد یا دوباره سفارش داد – به این معنی که اگر تبلیغی نامناسب باشد یا جذابیت کمیتی داشته باشد، آسیب وارده به نام تجاری را نمی توان در حین اجرای تبلیغات به حداقل رساند.

5. تبلیغات محیطی

در اوایل سالهای 1200 ، تبلیغات خارج از خانه شروع به محبوب شدن کرد. بیلبوردها و نقاشی های دیواری اقدامات تبلیغاتی مانند Barnum & Bailey کشور را فرا گرفت. در سال‌های بعد، زمانی که خودرو اختراع شد، بیلبوردها برای نمایش در امتداد بزرگراه‌ها و بین ایالت‌ها برای تبلیغ کوکاکولا، پالمولیو و جدیدترین محصولات این برند سازگار شدند. در سال های اخیر، بیلبوردها حتی بیشتر تکامل یافته و دیجیتالی شده اند. میدان تایم تنها یکی از مناطقی است که تبلیغات دیجیتالی خارج از محیط مزایای تبلیغات خارج از منزلشهر را فرا گرفته است.

در حال حاضر، حتی از سنسورها و دوربین‌هایی نیز برای تعاملی‌تر کردن بیلبورد استفاده می‌شود. در حالی که این یکی از اشکال قدیمی تبلیغات است، بیلبوردها به تکامل خود ادامه می دهند و همچنان شکل اصلی تبلیغات رسانه ای هستند.

مزایای تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی زمانی بسیار سودمند است که از آن به درستی استفاده شود. هزینه کمتری نسبت به تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی دارد و می تواند تأثیر زیادی بر مصرف کنندگان بگذارد. تبلیغات محیطی متمرکز تر هستند، بنابراین شکل دادن به درک مخاطب از برند و تصویر برند آسان تر است. بیلبوردها و سایر تبلیغات در فضای باز را نیز می توان با در نظر گرفتن مکان تبلیغات و مخاطبان هدف یک منطقه خاص سفارشی کرد. این تبلیغات همچنین پوشش گسترده ای را ارائه می دهد، تبلیغات را به گروه های مختلف مردم با یک قیمت ارائه می دهد. به این دلایل، تبلیغات خارج از خانه می تواند انتخاب خوبی برای برند شما باشد.

معایب تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی خالی از اشکال نیست. تقسیم بندی مخاطب و هدف قرار دادن نوع خاصی از مصرف کننده ها می تواند بسیار دشوار باشد. خریداران بالقوه نیز دسترسی کمتری به اطلاعات فوری در مورد برند یا محصول دارند و در طول این وقفه زمانی، ممکن است به طور کلی مشاهده آگهی را فراموش کرده باشند. تبلیغات دیجیتال همچنین تجربه تبلیغات شخصی‌سازی شده‌تری را ارائه می‌دهند، زیرا وب‌سایت‌ها کوکی‌هایی برای ردیابی استفاده از سایت مخاطبان هدف دارند. هنگام انتخاب استفاده از تبلیغات محیطی، شما و تیمتان باید نحوه ایجاد یک تجربه شخصی برای دستیابی به مخاطبان خود را بیابید.

6. رسانه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی یکی از جدیدترین کانال هایی است که متخصصان تبلیغات می توانند از آن استفاده کنند. تبلیغات رسانه‌های اجتماعی از بنرهای دیجیتال شکل گرفتند، با اولین قرار دادن تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در فیس‌بوک در سال 1385. در کمتر از یک دهه، تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی عادی شد. امروزه، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بخش عمده‌ای از سود خود را از جذب کاربران به این سرویس و سپس هدف قرار دادن آنها با استفاده از داده‌های کاربر در دسترس به دست می‌آورند.

مزایای تبلیغات در رسانه های اجتماعی

تبلیغات اجتماعی می تواند بسیار هدفمند باشد و به تبدیل فالوورهای جدید و ایجاد وفاداری به برند شما کمک کند. متخصصان تبلیغات و کمپین های دیجیتال می توانند بر اساس عنوان شغل، علایق، وضعیت تاهل، لوکیشن های اخیر و موارد دیگر به بینندگان دسترسی پیدا کنند. تبلیغات اجتماعی نیز بسیار مقرون به صرفه است. به طور متوسط، یک بار نمایش در فیسبوک کمتر از یک سنت هزینه دارد، در حالی که یک کلیک به طور متوسط ​​28 سنت هزینه دارد.

معایب تبلیغات در رسانه های اجتماعی

پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی زیادی وجود دارد، و هر پلتفرم روش های تبلیغاتی متفاوتی و گسترده ای را دارند که می توانید از آنها استفاده کنید. علیرغم تبلیغات هدفمندی که از پلتفرم اجتماعی پشتیبانی می‌کنند، بسیاری از کاربران از پیام‌هایی که بسیار مکرر یا خیلی خاص هستند، آزرده خاطر می‌شوند.

بازاریابی رسانه ای چیست؟

بازاریابی رسانه ای می تواند با دستیابی به مخاطبان گسترده از طریق رسانه های مختلف به نتایجی دست یابد. به کمک بازاریابی رسانه ای می توانید برای بهبود استراتژی های بازاریابی کسب و کار خود اقدام کنید. بازاریابی رسانه ای می تواند شامل ایستگاه های رادیویی، شبکه های تلویزیونی و وب سایت هایی باشد که به صورت آنلاین یافت می شوند.

بسیاری از متخصصان بازاریابی از فناوری های جدید و در حال ظهور مانند پلت فرم های رسانه های اجتماعی و برنامه های کاربردی تلفن همراه برای کمپین های خود استفاده می کنند. کمپین‌های بازاریابی رسانه‌ای می‌توانند شامل تبلیغات در قالب پست‌های رسانه‌های اجتماعی، ویدئوها، وب‌سایت‌های تعاملی باشد که یک شرکت برای تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده می کند.

انواع بازاریابی رسانه های دیجیتال

• بازاریابی ایمیلی

• بازاریابی شبکه های اجتماعی

• بازاریابی موتور جستجو (SEM)

• بازاریابی محتوایی

• بازاریابی موبایلی

• بازاریابی اینفلوئنسری

ما از رسانه های مختلف برای اطلاع از اخبار، یادگیری چیزهای جدید و سرگرمی خود استفاده می کنیم. با پیشرفت تکنولوژی، می‌توانیم بدون توجه به زمان و مکان، نوع رسانه‌ای را که می‌خواهیم استفاده کنیم، انتخاب کنیم. بطور مثال می‌توانیم هنگام رانندگی رادیو گوش کنیم، می‌توانیم در اوقات فراغت برنامه مورد علاقه خود را با تلفن تماشا کنیم و به لطف اینترنت می‌توانیم از هر اطلاعات و خبری در لپ‌تاپ یا دستگاه تلفن همراه خود مطلع شویم. 

شرکت تبلیغاتی ایده می تواند تمام دانش و تجربه خود را برای کمک به شرکت ها در کسب یک کمپین موفق ارائه دهد. متخصصان گروه ایده می توانند تحقیقات بازار را برای کسب و کار انجام دهند تا بینش بیشتری نسبت به کمپین به دست آورند. برای ارائه تبلیغات در رسانه های مختلف و تولید محتوا از ایده کمک بگیرید.